中石油内部在2020年开展品牌管理专门会议，其在会上将商标保护与管理，维护商标合法权益视为未来工作重点。
中海油近日上线中国海油加油站商标维权平台，其出台一套针对性小程序系统，专门针对各种假冒海油品牌的挂牌油站，可直接线上举报疑似侵权加油站。而在消费者举报之后，必然就是海油庞大的专业律师团队上告法院侵权行为。
民营加油站挂品牌油站山寨牌照由来已久，过去这些品牌油站并不大干涉。但是随着行业改革的深化，各品牌对品牌形象越来越重视，同时，法律权利知识的普及，商标意识的逐渐觉醒，都让各大油企开始更重视其外观形象保护，更在乎品牌形象管理，也开始加大维权力度。
在信息相对闭塞，客户不信任民营油站油品质量的年代，民营油站冒充两桶油还是有其意义所在。其可以通过相似的外观，简单直接地获取客户的信任，打消客户对于油品的质疑，提高进站率。尽管无法保证客户的黏性，为其带来可持续发展的会员体系，也能在短期内提高加油站的业绩。
时过境迁，现在的市场环境，挂仿冒商标经营还有多大意义呢？
在网络上各种“如何辨别真两桶油”等文章与视频发布，在批零价差和毛利率越来越低，在越来越多的民营油站通过自己的品牌建设，在营销活动越来越丰富多样化，获得更好的利润与业绩之后，挂仿冒商标的意义越来越小，几近于无。
近些年，加油站行业逐渐从原始粗犷的发展状态走出，不仅是民营油站，各大油企也在进行深化改革。小站观察许多年代久远的两桶油加油站也完成了加油站的重新装修，对于顶棚、灯光、油机都进行了不同程度更换，花心思统一VI设计，使油站外观焕然一新。品牌的形象管理是品牌管理中较为简单也是最有效的一步。统一的品牌形象，崭新的品牌外观，对于客户的感受体验最为直接突出。
在这个流量池的时代，品牌是人心的流动。中石油、中石化作为行业内知名品牌，很多加油车主宁愿绕点路，也要到“两桶油”加油，这便是品牌带来的人心的流动。个体经营的加油站挂仿冒招牌，就是为了蹭品牌。然而加油站企业想实现品牌化，形象管理仅仅是加油站企业品牌化的小部分。
加油站该如何打造自身品牌？
定位
定位对于品牌来说，是一种聚焦，也是一种坚持。在加油站运营中，做到人无我有，人有我优。同样的民营加油站，增值服务（洗车服务、美甲服务、热饮区、休息区等）的有无，付费服务（服务态度、服务效率、油品质量）的优劣，都能一定程度上影响加油车主的选择。品牌打造过程中，加油站企业要明确自身定位，将对标明确出来，成为深化改革的“一杆枪”
符号
加油站的logo、加油站的slogan、工作人员的服饰统一、站内的增值服务、站内的服务质量、油品的质量等，都可以成为加油站的符号。品牌的打造，一部分即是，长期地、不间断地对自身符号的打造、坚持、保护。
加油站员工的服务水平，站内的服务效率，为车主用户提供优质燃油及增值服务等，都需要企业花时间精力去改善，结合长期坚持打造的、在客户心中根深蒂固的符号，才能形成一个成熟的、令客户信服、值得依赖的品牌。
未来加油站行业发展的过程中，站点的合纵连横，品牌的打造、管理，都将会是重中之重，品牌化在其中的位置不言而喻。